Nicht wursteln

Die Zeit, die Sie in ein sauberes Konzept investieren, lohnt sich. Vermeiden Sie blinden Aktivismus, Schnellschüsse, Effekthascherei. Das ist oft zum Fenster hinaus geschmissenes Geld. Ihre PR-Agentur muss Ihnen auch einmal von einer Aktivität abraten können – dann nämlich wenn vor allem sie davon profitieren würde.

» Kommunikationskonzepte von appunto

Aber auch handeln

Das Gegenteil bringt's auch nicht: Endlos Zeit mit hochtrabenden konzeptionellen Diskussionen zerreden – und dann gebärt der Berg eine Maus. Trachten Sie danach, doch zügig zum Handeln überzugehen und die hehren Absichten in Tat umzusetzen.

Die zündende Idee finden

Gute Ideen müssen nicht teuer sein. Sie machen aber den entscheidenden Unterschied. Viel Pomp und Aufhebens bläht die Kosten auf – meist nicht den Erfolg. Der kommt eben mehr von der guten Idee als vom Klotzen.

» Ideenschmiede mit appunto

Schläge ins Wasser vermeiden

Eine Botschaft kann so krampfhaft originell verpackt sein, dass sie niemand mehr versteht. Sie kann schlicht überflüssig sein: Niemand muss der Menschheit erklären, dass es am Tag hell ist. Sie kann zur falschen Zeit kommen: zu früh oder zu spät. Sie kann den Ton verfehlen oder an die falsche Zielgruppe gerichtet sein.

Gut planen
und diszipliniert arbeiten

Ständige Änderungen an einem Projekt oder einem Text, nicht eingehaltene Termine oder Abmachungen, hüst und hott blähen die Kosten auf. Sauber geplante und Zug um Zug ausgeführte Arbeit hilft die Ausgaben knapp zu halten.

Botschaften gezielt absetzen

Mit der Schrotflinte in den Wald zu schiessen macht viel Lärm für wenig Wirkung. Zielgruppen müssen genau definiert werden. Und die Botschaft auf jede Zielgruppe genau zugeschnitten sein und ihr in der geeigneten Form präsentiert werden.

» Stakeholder Management
» Integrierte Kommunikation

Massnahmen auswerten

Überprüfen, was wie viel brachte. Aktionen kritisch evaluieren. Aber auch nicht ständig den Kurs wechseln, sondern eine einmal gewählte Strategie auch beharrlich weiter verfolgen.